SEO : le temps des experts est-il révolu ?

Le chat et la souris

Le SEO est une discipline qui nécessite soumission et d'abnégation. Depuis que la pratique est née avec l'essor des moteurs de recherche (début des années 2000), elle ne cesse de devoir s'adapter aux changements de fonctionnement de son maître, le moteur de recherche.
Ainsi, pendant près de 10 ans, les webmasters ont du (et su) s'adapter aux évolutions des critères pris en compte par les moteurs, et surtout par Google, forcément.


Chronologiquement, et de mémoire :

• le contenu textuel des pages
• les balises meta keywords et description
• le titre de page
• le nom de domaine
• la réécriture d'URL
• le nombre de liens entrants
• l'ancre de ce mêmes liens
• un mix d'un peu de tout ça à la fois

Évidemment, chaque nouvelle génération d'algorithme a engendré sa part sombre de spams et d'abus, plus communément appelée "techniques SEO" :

• l'ancestral Texte blanc sur fond blanc (toujours vivant)
• <meta name="keywords" content="jeux,vidéo,jeu,vidéo,jeux vidéo,sexe,xxx" (même spour un site non prono cela va de soi)
• les titres de billets qui sont plus bossés que le billet lui-même
  
• http://www.la-meilleure-banque.com
• http://www.la-meilleure-banque.com/avec-les-credits-les-plus-avantageux.html
• les fermes de liens, les inscriptions automatiques à 1000+ annuaires, etc.
• les commentaires sur un blog lambda signés "Agence Web à Lyon"

Pris au jeu de la suroptimisation qu'il a lui-même causée de par son quasi-monopole, qu'a fait Google ?
Il a crée la Sandbox, le nofollow, la dénonciation des liens sponsorisés qui ne sont pas marqués nofollow, les pénalités de positionnement (minus 50)...

Aujourd'hui, les techniques d'optimisation sont connues de tous, gérées nativement ou presque par tous les CMS majeurs, et les techniques secrètes, de l'ordre du black hat SEO, sont moins faciles à mettre en place que l'ajout d'un simple mot-clé.

Les SERP personnalisées

Depuis quelques jours, Google intègre la personnalisation des pages de résultats (SERP) pour tous ses utilisateurs, même les non inscrits. Ça signifie qu'un site sur lequel vous cliquerez souvent dans les pages de résultats de recherche aura tendance à être positionné plus haut lorsqu'il apparaitra dans de futures recherches.

C'est l'utilisateur qui fait sa propre promotion des sites qui répondent à sa recherche, et lui seul profite de cette optimisation.

Et n'est-ce pas l'essence même d'un moteur de recherche ?

Allons plus loin, peut-on imaginer que dans l'avenir le moteur étudie notre navigation post-SERP pour en déduire notre réaction positive ou non à la lecture des pages trouvées ?

En tant que webmaster, je souhaite évidemment que mon site soit bien positionné et que tout le monde clique dessus lorsqu'il apparait dans les résultats.

En tant qu'utilisateur, soyons honnête, si un site que j'apprécie aborde un sujet que je recherche, alors autant consulter ce site en priorité. Oui, ça ne pousse pas à la diversité mais après tout, rien ne m'empêche d'aller voir plus bas pour avoir d'autres propositions. Ou tout simplement d'oublier Google et passer à autre chose.

L'avenir ?

Si Google poursuit dans cette voie, en dépendant de moins en moins des techniques d'optimisation, ça signifie que l'expert SEO ne sera plus cet ajusteur capable d'améliorer le positionnement d'un site en quelques lignes de codes magiques.

Si l'optimisation pour les moteurs de recherche pourrait prendre moins d'importance puisqu'ayant moins d'impact sur le trafic d'un site, les notions d'intérêt du site, fidélisation du visiteur et taux de conversion en ressortiront renforcées.


Se recentrer sur le client en quelque sorte...